잘 나가는 건기식일수록 '펩타이드'를 더 쓴다?

2025년 12월~2026년 5월, 국내 올리브영 웰니스 건기식 시장을 분석했습니다.

전체 건기식 제품을 놓고 보면 펩타이드의 키워드 순위는 382위였습니다.
그런데 잘 팔리는 Top 100만 추리면 245위, +137위로 올라옵니다.
잘 나가는 제품일수록 펩타이드를 쓴다는 뜻입니다.

펩타이드가 왜 이렇게 떠오를까요?

예전엔 콜라겐을 "몇 g 들었냐"로만 봤습니다.
근데 콜라겐을 먹는다고 피부에 쌓이진 않습니다.
실제로 일하는 건 펩타이드라는 작은 조각입니다.
그래서 양보다 종류가 중요합니다.

요즘은 여기에 '비건 펩타이드'라는 갈래까지 붙었습니다.
동물성은 피하고 싶지만 효과는 포기 못 하는 소비자가 늘면서,

동물성과 같은 임상 근거를 들고 나오는

식물성 펩타이드를 내세운 제품이 하나둘 등장하고 있습니다.

펩타이드를 어떻게 풀어내느냐가 다음 건기식의 갈림길이 될 겁니다.

한편, 펩타이드 말고도 건기식 시장은 빠르게 움직이고 있습니다.

입에 붙이는 필름 제형. 수면 솔루션 카테고리 등.

지금 한국과 일본에서 동시에 뜨는 건기식 성분/제형/마케팅 포인트와

입소문 난 브랜드 현황을 라이브러리 리포트 전문에서 확인하세요.

그동안 뷰티 브랜드의 무기는 예쁜 비주얼과 스토리였습니다.
그런데 AI로 제품을 찾고 쇼핑하는 지금 시대에서는 그 기준이 바뀝니다. 

AI는 제품이 얼마나 예쁜지 보지 않습니다.
무엇을 해결하는지, 언제 필요한지, 어떤 제품과 연결되는지를 먼저 읽습니다.

우리 제품은 AI가 쉽게 읽고 고를 수 있게 준비돼 있나요?

천계성 trendier AI 공동대표가 던진 이 질문,
TREND ON 인스타그램에서 만나보세요.

풀버전은 유튜브의 TREND ON PODCAST EP.2에서 볼 수 있습니다.

2026년 3~5월, 미국 울타, 세포라에서 순위가 오른 립 메이크업입니다.
LANEIGE 글레이즈 립세럼, Urban Decay 립오일, CNP 젤리 립세린.
라이징 제품들이 하나같이 튜브형입니다.

왜 하필 튜브형일까요?
trendier AI에 튜브형 립의 인기 비결을 물어봤습니다.
답은 '성분'에 있었습니다.
스틱 립밤엔 못 담던 고농축 영양 성분을, 짜는 튜브엔 담을 수 있거든요.

실제로 튜브형 제품 4개 중 1개가 히알루론산(26.7%)을 넣었습니다.
펩타이드도 5개 중 1개꼴(20.0%)로, 안티에이징 립의 필수 성분이 됐습니다.
페이스 케어 성분이던 나이아신아마이드까지 넘어와, 입술 톤과 진정을 소구합니다.

'바르는 색조'가 '챙기는 케어'로 넘어가는 중입니다.

그렇다면 소비자는 튜브형 립의 '무엇'에 실망할까요?
잘 팔리는 제품일수록, 불만 리뷰에 다음 기획 힌트가 숨어 있습니다.

📑 다른 국가에서 뜨는 글로벌 립 트렌드는?

미국 뿐만 아니라 동남아에서도 뜨는 립케어 + 색조 트렌드.

지금 라이브러리 리포트에서 확인하세요.